Khi người tiêu dùng đang bị "bội thực" mang các mẫu hình quảng bá hiện diện toàn bộ lúc tất cả nơi, việc truyền tải thông điệp quảng bá hiệu quả là bài toán khó đối với đa dạng công ty. Tuy nhiên, vẫn mang 1 số nguyên tắc chính được những chuyên gia thế giới bám sát lúc xây dựng những clip quảng cáo.
Một thông điệp quảng bá muốn thành công cần đựng cất các khía cạnh SUCCESS, bao gồm các chữ chiếc thứ 1 của những yếu tố được viết bằng tiếng Anh như sau:
Simplicity (Đơn giản)
Người dùng vốn đã ác cảm mang với việc "bị" xem PR quá nhiều. Họ càng không thể dành thời gian suy nghĩ, "đoán già, đoán non" về hàm ý của quảng cáo. vì thế, thông điệp quảng cáo phải phải đơn thuần để đạt mục đích dễ hiểu, dễ liên tưởng và dễ nhớ. một thông điệp đơn thuần bắt buộc đi thẳng vào thuận tiện cốt lõi và định vị chính của sản phẩm, nhãn hiệu muốn quảng cáo, đồng thời khiến cho rõ được ý định nhãn hiệu muốn "nói" gì có người dùng.
không ít những clip quảng bá được thể hiện phức tạp có quá phổ biến hình ảnh, âm thanh, xen lẫn cả câu chữ và giọng đề cập nhiều lúc còn mâu thuẫn lẫn nhau. ngoài ra, có lúc mẩu quảng cáo ko ăn nhập gì có sản phẩm hay nhãn hàng, làm người xem dù suy nghĩ "nát óc" cũng ko thể liên tưởng đến sản phẩm hoặc nhãn hàng đang quảng bá.
Ví dụ, một clip quảng bá của một hãng cà phê đưa phổ biến hình ảnh về sách, tất nhiên các tiện dụng của việc đọc sách, sau đó kết thúc bằng hình ảnh của một tách cà phê không tính cuốn sách. Nhưng trên tách cà phê lại in tên 1 nhãn hiệu cà phê khác mang nhãn hiệu cà phê trong lời thoại quảng bá.
Unexpectedness (Bất ngờ)
1 mẩu quảng cáo muốn thành công, trước hết nó buộc phải lôi kéo được đa dạng người xem và khiến cho sao để họ xem hết clip. Muốn vậy, mẩu quảng bá bắt buộc chứa cất khía cạnh bất ngờ để kích thích sự tò mò của người xem, đồng thời cần tạo được cảm giác bất ngờ thú vị vào phút cuối. khía cạnh bất ngờ mang thể đến từ âm thanh, ánh sáng, hình ảnh, giọng kể hay nhân vật.
phương pháp làm cho phổ biến và hiệu quả nhất vẫn là sự bất ngờ trong diễn biến của câu chuyện mà qua đấy nội dung quảng cáo được truyền tải. Ví dụ, những clip quảng cáo của bia Heineken thường được đánh giá là sở hữu rộng rãi chi tiết bất ngờ và luôn gây sự thích thú tới "vỡ òa" vào phút cuối. Điển hình là clip PR có những cô gái reo hò sung sướng lúc phát hiện một kho đầy quần áo, giầy dép, phụ kiện thời trang; còn các chàng trai thì hân hoan bất tận lúc bất ngờ khám phá ra cả một căn phòng đầy bia Heineken.
Concreteness (Cụ thể)
Thông điệp quảng bá bắt buộc rõ ràng, sống động và cụ thể để giúp người xem dễ nhận dạng, dễ nhớ và dễ liên tưởng đến tiện lợi của sản phẩm (cả lợi ích chức năng lẫn thuận tiện cảm xúc). Ví dụ, lúc quảng bá cho một nhãn hiệu cà phê, người xem cần hiểu đó chính là cà phê với lợi ích của cà phê, chứ không phải là sách mang thuận tiện của việc đọc sách (dù mẩu quảng bá hàm ý gắn các cuốn sách khai trí có thương hiệu cà phê). Tương tự, lúc quảng bá cho nhãn hiệu dầu nhờn thì người dùng buộc phải hiểu ấy là dầu nhờn có lợi ích của dầu nhờn chứ không thể nhầm lẫn có động cơ hay xe tải.
yếu tố cụ thể còn được thể hiện ở khía cạnh định vị sản phẩm. không thể mang một sản phẩm phục vụ cho toàn bộ đối tượng khách hàng mà bắt buộc với một nhóm đối tượng là người dùng chủ yếu, thường gọi là người mua mục tiêu. Thông điệp PR cần thể hiện rõ việc hướng tới đối tượng nào một phương pháp cụ thể, nếu không người xem sẽ bối rối vì không biết liệu đây mang cần là dành cho mình.
Credibility (Tin cậy)
quảng cáo dù có hay, có bất ngờ thế nào thì cũng bắt buộc đáng tin và có "lý do để tin". Độ tin cậy cao là một trong những khía cạnh quyết định cho sự thành công của 1 chiến dịch quảng cáo. các mẩu PR đề cập quá sự thật hoặc cố tình lừa bịp quý khách chẳng sớm thì muộn cũng sẽ bị phát hiện. những mẩu quảng cáo "vô lý" vững chắc sẽ bị người dùng tẩy chay; và sự thất bại của chiến dịch quảng cáo là ko thể giảm thiểu khỏi. Ví dụ, một số kênh bán hàng qua truyền hình đã bị người dùng lên án và kêu gọi tẩy chay vì quảng bá ko đúng sự thật về chất lượng và nguồn gốc sản phẩm.
Emotionality (Cảm xúc)
Tuy clip PR cần đơn giản và cụ thể, nhưng ko sở hữu nghĩa là người xem sẽ thích thú với những clip quá thô thiển, khô cứng (như một số clip PR theo kiểu "sơn đông mãi võ" của các hãng Đông Nam dược). 1 thông điệp PR thành công bắt buộc gây được cảm xúc cho người xem. Cảm xúc sở hữu thể là cảm giác nhẹ nhàng, thư thái, yêu thương, chia sẻ; sở hữu thể là tâm trạng vui nhộn, hào hứng, hưng phấn; và cũng sở hữu thể là sự tự tin, mạnh mẽ, phong cách, hay thậm chí là nỗi lo lắng, sợ hãi, ân hận kèm theo động lực bắt buộc thay đổi thói quen tiêu dùng… Ví dụ, những clip quảng cáo về sữa luôn khơi gợi tình yêu thương của người mẹ dành cho con, mong muốn con khôn lớn, thông minh, phát triển chiều cao từng ngày. Cảm xúc này sẽ làm cho các bà mẹ muốn cho con uống sữa đều đặn.
Storytelling (Kể chuyện)
một thông điệp quảng cáo muốn đi vào lòng người buộc phải được truyền tải qua 1 câu chuyện hay, 1 kịch bản thú vị, cho dù là cực ngắn.
các mẩu quảng bá sở hữu tính hô hào, mời mọc thô thiển thường không được đánh giá cao. Ngược lại, những clip quảng bá tuy ko phải đựng chứa nội dung mời mọc, kêu gọi tậu hàng trực tiếp nhưng lại "kể" được những câu chuyện thú vị, bất ngờ, lãng mạn, rộng rãi kịch tính về sản phẩm và tiện dụng của sản phẩm; về các giá trị cảm nhận mà người dùng có được khi dùng sản phẩm mang thương hiệu được quảng bá thường để lại ấn tượng sâu sắc trong lòng người xem. Và ấy mới là bí quyết thu hút người mua hiệu quả hơn hẳn bí quyết quảng bá mời chào thô thiển.
Ví dụ, vừa qua sở hữu 1 clip PR dẫn dắt câu chuyện thong thả, chậm rãi của công đoạn trồng, chăm chút, hái lượm, phơi khô và rang xay cà phê nhằm hướng đến những ly cà phê "thơm ngon nguyên bản", khiến đa dạng người xem khá thích thú.
Stickiness (Kết dính)
Đây là chi tiết cuối cộng, đồng thời cũng là kết quả cuối cộng từ sự kết hợp của 6 khía cạnh trước trong 1 thông điệp quảng cáo thành công. Sự "kết dính" của thông điệp PR đối với người sử dụng là hết sức cần thiết vì trường hợp ko, việc quảng cáo sẽ gây tốn kém, tiêu hao mà ko mang đến hiệu quả. 1 thông điệp quảng bá mang tính "kết dính" phải để lại ấn tượng sâu sắc trong tâm trí người xem và mang tác động lâu dài tới việc "níu giữ" hay thay đổi hành vi người dùng. chi tiết "kết dính" vừa là "yêu cầu đầu vào", vừa là "kết quả đầu ra" phải với cho một thông điệp quảng bá thành công.
Như vậy, để một thông điệp PR thành công, ít nhất phải hội đủ các khía cạnh SUCCESS. kèm theo, quảng cáo ko phải là cây đũa thần hay liều thuốc tiên duy nhất tạo nên sự thành công cho 1 thương hiệu. Bản thân PR chỉ là một công cụ trong phổ biến công cụ khác mà người khiến cho thương hiệu buộc phải buộc phải thường xuyên sử dụng và cải tiến. Tuy vậy, đối có rộng rãi siêu thị, nhất là các nhà hàng FMCG (hàng tiêu dùng nhanh), quảng cáo gần như là công cụ quyết định sự thành bại. sở hữu thể nói, một nhãn hàng khó mang thể lớn mạnh lớn mạnh để vươn lên là tầm cỡ nếu không sử dụng đến công cụ PR. Và câu chuyện "nói" gì qua quảng cáo sẽ là mối ưa chuộng của cả người làm cho nhãn hàng lẫn người tiêu dùng.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét